Agustina Sri Rezeki
Agustina Sri Rezeki Simangunsong (2007), "Analisis Pengaruh Iklan
Televisi Rexona Anti-Perspirant Deodorant Terhadap keputusan Pembelian
Siswa SMA
Negeri 4 Medan". Dibawah bimbingan Dra. Marhayanie, Msi, Ketua
Departemen Manajemen Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe. SE, Msi, Penguji I
Dra. Nurhayati Siregar, Msi, Penguji II Drs. Nakman Harahap, Msi.
Televisi merupakan salah satu bagian dari media periklanan yang
digunakan oleh perusahaan-perusahaan di berbagai negara untuk
memperkenalkan atau mempromosikan produk mereka kepada masyarakat. Hal
ini disebabkan karena iklan melalui televisi dapat menjangkau masyarakat
secara luas serta mengandung unsur hiburan sehingga dapat menjadi salah
satu komunikasi yang paling efektif. Iklan yang efektif inilah yang
akan dapat mempengaruhi keputusan pembelian seseorang dan juga dapat
mempengaruhi tingkat volume penjualan perusahaan.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah terdapat pengaruh
Iklan Televisi Rexona Anti-Perspirant deodorant terhadap keputusan
pembelian siswa SMA Negeri 4 Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh Iklan Televisi Rexona Anti-Perspirant deodorant
terhadap keputusan pembelian siswa SMA Negeri 4 Medan.
Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah teori pemasaran dan teori
perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan
kuantitatif (regresi linear sederhana), yaitu untuk melihat pengaruh
Iklan Televisi Rexona Anti-Perspirant deodorant terhadap keputusan
pembelian siswa SMA Negeri 4 Medan. Penganalisisan menggunakan software
SPSS (Statistical Product And Service Solution) versi 12.0.
Berdasarkan hasil dari analisis regresi diketahui bahwa variabel bebas
yang terdiri dari : iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian Rexana Anti-Perspirant deodorant siswa SMA Negeri 4
Medan. Dari koefisien determinan diketahui bahwa variabel iklan
mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 62,4% dan sisanya 37,6%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian.
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment