Bangun Sihotang
Bangun Siholang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk, dan Pantene Terhadap Minat Membeli Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi USU. Dosen Pembimbing : Dra. Endang S. Rini, Msi, Dr. Ritha F. Dalmunthe, S.E sebagai ketua jurusan, Drs. Nakman Harahap, Msi dan Dra. Siti Raha Agus Salim, Msc sebagai dosen tamu I dan II. Pemikiran yang berorientasi pasar merupakan kebutuhan yang tidak dapat dielakkan lagi. Salah satu penyebabnya adalah tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis baik lokal maupun global. Fenomena tersebut secara nyata dapat disaksikan setiap hari yaitu semakin gencarnya perusahaan-perusahaan memasarkan produknya melalui iklan di berbagai media massa. Dari berbagai media periklanan yang ada iklan melalui te1evisi menjadi sesuatu yang paling menarik. Hal ini dapat diketahui dari besarnya persentase biaya iklan yang diserap oleh media televisi dibanding media iklan yang lain. Karena itu penelitian ini hanya pada iklan televisi shampoo sunsilk dan pantene. Penelitian ini bertujuan untuk mengerahui apakah ada pengaruh signifikan variabel-variabel Pesan Iklan (F), Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen (e), dan Sikap Konsumen (A) terhadap Niat Beli (I) terhadap shampoo sunsilk dan pantene, Kemudian untuk mengetahui apakah terdapat variabel antara dan variabel bukan antara pada variabel Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen (C;) dan Sikap Konsument(A) yang dapat memperkuat dan memperlemah pengaruh dari Pesan Iklan (F) terhadap Niat Beli (I). Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini yaitu 142 orang, jumlah ini merupakan <[ 0 % dari jumlah mahasisiwa S-I Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara pada Februari 2004 yaitu sebanyak 1374 orang. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan pcngukuran variabelnya digunakan skala Likert yang menggunakan lima tingkatan jawaban yakni: (I) Sangat Setuju, diberi skor 5, (2) Setuju, diberi skor 4, (3) Tidak Berkomentar, diberi skor 3, (4) Tidak Setuju, diberi skor 2, (5) Sangat Tidak Setuju, diberi skor I. Hasil pengumpulan data selanjutnya dianalisis dengan analisis regresi sederhana Hasil yang diperoleh menunjukkan ada pengaruh signifikan variabel-variabel Pesan iklan(F), Pengenalan Merek(B), Kepercayaan Konsumen (c), dan Sikap Konsumen (A) terhadap Niat Beli (I). Dan terdapat Variabel antara dan variabel Bukan Antara pada Pengenalan Merek (8), Kepercayaan Konsumen (C) dan Sikap Konsumen (A).
Bangun Siholang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk, dan Pantene Terhadap Minat Membeli Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi USU. Dosen Pembimbing : Dra. Endang S. Rini, Msi, Dr. Ritha F. Dalmunthe, S.E sebagai ketua jurusan, Drs. Nakman Harahap, Msi dan Dra. Siti Raha Agus Salim, Msc sebagai dosen tamu I dan II. Pemikiran yang berorientasi pasar merupakan kebutuhan yang tidak dapat dielakkan lagi. Salah satu penyebabnya adalah tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis baik lokal maupun global. Fenomena tersebut secara nyata dapat disaksikan setiap hari yaitu semakin gencarnya perusahaan-perusahaan memasarkan produknya melalui iklan di berbagai media massa. Dari berbagai media periklanan yang ada iklan melalui te1evisi menjadi sesuatu yang paling menarik. Hal ini dapat diketahui dari besarnya persentase biaya iklan yang diserap oleh media televisi dibanding media iklan yang lain. Karena itu penelitian ini hanya pada iklan televisi shampoo sunsilk dan pantene. Penelitian ini bertujuan untuk mengerahui apakah ada pengaruh signifikan variabel-variabel Pesan Iklan (F), Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen (e), dan Sikap Konsumen (A) terhadap Niat Beli (I) terhadap shampoo sunsilk dan pantene, Kemudian untuk mengetahui apakah terdapat variabel antara dan variabel bukan antara pada variabel Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen (C;) dan Sikap Konsument(A) yang dapat memperkuat dan memperlemah pengaruh dari Pesan Iklan (F) terhadap Niat Beli (I). Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini yaitu 142 orang, jumlah ini merupakan <[ 0 % dari jumlah mahasisiwa S-I Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara pada Februari 2004 yaitu sebanyak 1374 orang. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan pcngukuran variabelnya digunakan skala Likert yang menggunakan lima tingkatan jawaban yakni: (I) Sangat Setuju, diberi skor 5, (2) Setuju, diberi skor 4, (3) Tidak Berkomentar, diberi skor 3, (4) Tidak Setuju, diberi skor 2, (5) Sangat Tidak Setuju, diberi skor I. Hasil pengumpulan data selanjutnya dianalisis dengan analisis regresi sederhana Hasil yang diperoleh menunjukkan ada pengaruh signifikan variabel-variabel Pesan iklan(F), Pengenalan Merek(B), Kepercayaan Konsumen (c), dan Sikap Konsumen (A) terhadap Niat Beli (I). Dan terdapat Variabel antara dan variabel Bukan Antara pada Pengenalan Merek (8), Kepercayaan Konsumen (C) dan Sikap Konsumen (A).
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment