Benny Frengki Manurung
Benny Frengki Manurung, (2007). Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan (Dibimbing oleh Ibu Dra. Nisrul Irawaty, MBA., Ibu Prof. Dr. Ritba F. Dalimunthe, SE, MSi selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Dosen Penguji ibu Dra. Anna Purba, MS dan Ibu Dra. Mulykata Sebayang, MSi) Peneliti bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand equity Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan. Dalam penelitian ini juga peneliti ingin melihat variabel mana saja yang paling dominan mempengaruhi variabel terikat (keputusan pembelian) mahasiswa F-KG USU Medan. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode regresi linear berganda. Juga dilakukan analisis uji validitas dan reliabilitas serta uji koefisien deterrninasinya. Pengerjaan metode regresi linear berganda dan uji validitas reliabilitas dengan menggunakan bantuan aplikasi komputer SPSS v12.0. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sampel sebanyak 79 orang. Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode regresi berganda menunjukkan bahwa brand equity (X) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) mahasiswa FKG-USU Medan dengan nilai koefisien regresi Y == - 0.550 + 0.151X1 + 0.106X2 + 0.333X3 + 0.632X4. Selanjutnya dari uji t hitung sebesar 6.857 lebih besar dari t tabel sebesar 2.000. Dari keempat variabel bebas, variabel X4, (brand Loyalty) adalah yang paling dominan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Dan pengaruh yang di timbulkan adalah pengaruh yang positif dan signifikan. Secara umum variabel bebas ( Brand equity) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU Medan.
Benny Frengki Manurung, (2007). Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan (Dibimbing oleh Ibu Dra. Nisrul Irawaty, MBA., Ibu Prof. Dr. Ritba F. Dalimunthe, SE, MSi selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Dosen Penguji ibu Dra. Anna Purba, MS dan Ibu Dra. Mulykata Sebayang, MSi) Peneliti bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand equity Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan. Dalam penelitian ini juga peneliti ingin melihat variabel mana saja yang paling dominan mempengaruhi variabel terikat (keputusan pembelian) mahasiswa F-KG USU Medan. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode regresi linear berganda. Juga dilakukan analisis uji validitas dan reliabilitas serta uji koefisien deterrninasinya. Pengerjaan metode regresi linear berganda dan uji validitas reliabilitas dengan menggunakan bantuan aplikasi komputer SPSS v12.0. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sampel sebanyak 79 orang. Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode regresi berganda menunjukkan bahwa brand equity (X) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) mahasiswa FKG-USU Medan dengan nilai koefisien regresi Y == - 0.550 + 0.151X1 + 0.106X2 + 0.333X3 + 0.632X4. Selanjutnya dari uji t hitung sebesar 6.857 lebih besar dari t tabel sebesar 2.000. Dari keempat variabel bebas, variabel X4, (brand Loyalty) adalah yang paling dominan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Dan pengaruh yang di timbulkan adalah pengaruh yang positif dan signifikan. Secara umum variabel bebas ( Brand equity) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU Medan.
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment