Suatu merek memiliki ekuitas merek yang kuat atau lemah diindikasikan oleh
kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand asociation), persepsi kualitas
(perceived quality), loyalitas merek (brand loyalty) dan aset-aset lain seperti paten,
trademark dan hubungan dengan perantara. Dalam hal ini Axioo Mitra Perkasa Computer
Cabang Malang merupakat sebuah perusahaan yang bergerak dibidang barang notebook
yang mana hasil survey menunjukkan walau secara penjualan Axioo sudah menduduki
posisi tiga besar, namun untuk top of mind‚ masih menduduki ranking ke sembilan.
Walau dibandingkan tahun tahun sebelumnya hal ini sudah merupakan peningkatan yang
luar biasa.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif, dalam
pengumpulan data menggunakan pendekatan jumlah sampel 100 dari 20 item yang ada
dengan menggunakan metode Maholtra yakni setiap item bisa diwakili 4-5 responden dan
ini sudah dikatakan valid. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri kesadaran merek,
asosiasi merek, presepsi kualitas, loyalitas merek. sedangka variabel terikatnya keputusan
pembelian konsumen. Pengujian instrument menggunakan uji validitas reliabelitas dan uji
asumsi klasik. Sedangkan metode analisis data menggunakan regesi linier dan koefisien
korelasi berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas X berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari hasil nilai sig untuk masing-masing
variabel, baik variabel x maupun variabel y berada di atas nilai alpha (0,05). Sehingga
terjadi penerimaan H0 dan penolakan H1. Maka dapat disimpulkan seluruh koefisien
signifikan terhadap model. Dan nilai Pearson Corelation diketahui bernilai > 0,05.
sehingga dapat disimpulkan bahwa hubungan antar tiap variabel x dan y di atas sangatlah
kuat. Sehingga perubahan nilai dari masing masing variabel akan membuat perubahan
pada nilai variabel lain. Dan Sesuai dengan persamaan regresi linier berganda, yaitu Y =
1,251 + 0,225x1 + 0,288x2 + 0,338x3 + 0,007x4 maka besarnya pengaruh variabel
kesadaran merk (x1) sebesar 0,225 %, pengaruh variabel asosiasi merk (x2) sebesar 0,288
%, variabel persepsi kualitas sebesar 0,338 %, dan variabel loyalitas merk (x4) sebesar
0,007 %. Jadi pada intinya bahwa variabel x sangat berpengaruh tehadap keputusan
pembelian konsumen.
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment