Ahmad Arwani
Epic Model adalah sebuah metode untuk megukur efektivitas sebuah iklan
yang dikembangkan oleh A.C Nielsen salah satu perusahaan peneliti pemasaran
terkemuka didunia yang terdiri dari, Empathy, persuasion, impact, dan
communication, empat dimensi tersebut untuk mengukur sebuah efektifitas iklan
yang ditimbulkan oleh proses penyampaian iklan kepada audiens Tujuan
pengukuran ini adalah untuk mengetahui efektivitas sebuah iklan yang
ditayangkan pada masyarakai. Seperti halnya dengan produk Mie Sedaap kini
menguasai sekitar 12% pangsa pasar produk mie instant, keberhasilan ini tidak
lain karena promosi dan periklanan yang dijalankan oleh Wings Food sangat
tepat. Sehingga untuk mengetahui efektivitas sebuah iklan dapat menggunakan
metode pengukuran Epic Model.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif sedangkan pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah survey, penelitian ini dilakukan terhadap 96
orang responden di ma’had sunan Ampel Al-Aly UIN Maulana Malik Ibrahim
Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan yakini (1) uji
validitas dean reabilitas dari item-item kuesioner, (2) analisis tabulasi sederhana
dan skor rata-rata.
Dari hasil penelitian efektivitas iklan televisi mie Sedaap versi “rasa tidak
pernah bohong” dengan menggunakan metode Epic Model yang terdiri dari
dimensi, empathy, persuasion, impact dan communication, maka dieroleh hasil
sebagai berikut, pada dimensi empathy memperoleh skor rata-rata 4,640 yang
menurut Epic Model masuk dalam rentang skala sangat efektif, pada dimensi
persuasion memperoleh skor rata-rata 4,150 yang menurut Epic Model masuk
dalam rentang skala efektif, pada dimensi Impact memperoleh skor rata-rata 4,145
yang menurut Epic Model masuk dalam dalam rentang skala efektif, sedangkan
untuk dimensi communicaton meperoleh skor rata-rata 4,335 yang menurut Epic
Model masuk dalam rentang skala sangat efektif.
Epic Model adalah sebuah metode untuk megukur efektivitas sebuah iklan
yang dikembangkan oleh A.C Nielsen salah satu perusahaan peneliti pemasaran
terkemuka didunia yang terdiri dari, Empathy, persuasion, impact, dan
communication, empat dimensi tersebut untuk mengukur sebuah efektifitas iklan
yang ditimbulkan oleh proses penyampaian iklan kepada audiens Tujuan
pengukuran ini adalah untuk mengetahui efektivitas sebuah iklan yang
ditayangkan pada masyarakai. Seperti halnya dengan produk Mie Sedaap kini
menguasai sekitar 12% pangsa pasar produk mie instant, keberhasilan ini tidak
lain karena promosi dan periklanan yang dijalankan oleh Wings Food sangat
tepat. Sehingga untuk mengetahui efektivitas sebuah iklan dapat menggunakan
metode pengukuran Epic Model.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif sedangkan pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah survey, penelitian ini dilakukan terhadap 96
orang responden di ma’had sunan Ampel Al-Aly UIN Maulana Malik Ibrahim
Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan yakini (1) uji
validitas dean reabilitas dari item-item kuesioner, (2) analisis tabulasi sederhana
dan skor rata-rata.
Dari hasil penelitian efektivitas iklan televisi mie Sedaap versi “rasa tidak
pernah bohong” dengan menggunakan metode Epic Model yang terdiri dari
dimensi, empathy, persuasion, impact dan communication, maka dieroleh hasil
sebagai berikut, pada dimensi empathy memperoleh skor rata-rata 4,640 yang
menurut Epic Model masuk dalam rentang skala sangat efektif, pada dimensi
persuasion memperoleh skor rata-rata 4,150 yang menurut Epic Model masuk
dalam rentang skala efektif, pada dimensi Impact memperoleh skor rata-rata 4,145
yang menurut Epic Model masuk dalam dalam rentang skala efektif, sedangkan
untuk dimensi communicaton meperoleh skor rata-rata 4,335 yang menurut Epic
Model masuk dalam rentang skala sangat efektif.
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment