Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Di Acer Point Malang

Wednesday, December 2, 2015

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Di Acer Point Malang

Bagus Wicaksono
Notebook merek Acer merupakan notebook yang mempunyai ekuitas
merek yang baik. Ini dibuktikan dengan penguasaan Acer hampir 43,2% pada
pasar notebook di indonesia. Dari dasar kenyataan yang ada di pasar, penelitian
ini mempunyai tujuan mengetahui seberapa besar ekuitas merek menurut persepsi
konsumen. Dan untuk lokasi penelitianya dilaksanakan di Acer Point JL. JA
Suprapto 40 B4 Malang.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey
jumlah sampel 100 dari 20 item yang ada dengan menggunakan metode Maholtra
yakni setiap item bisa diwakili 4-5 responden dan ini sudah dikatakan valid. Pada
penelitian ini variabel bebasnya terdiri kesadaran merek, asosiasi merek, kesan
kualitas, loyalitas merek, persepsi nilai. Sedangkan variabel terikatnya keputusan
pembelian konsumen. Pengujian instrument menggunakan uji validitas reliabelitas
dan uji asumsi klasik. Sedangkan metode analisis data menggunakan regesi linier
berganda dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas X berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Seperti hasil dari perhitungan
uji f bahwa F hitung (7,925) > dari F table (2,45) sedangkan signifikansi (0,000)
< dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Sehingga Ha diterima dan Ho ditolak.
Sedangkan Koefisien determinan (Adjusted R Square) sebesar 0,259 atau 25,9%,
maka pengaruh variabel X secara serentak terhadap variabel Y sebesar 25,9%.
sedangkan uji t di ketahui variable X1 . p = 0,037 < 0,05, X2 p = 0,031 < 0,05,
dan X 5 p = 0,044 < 0,05, maka dikatakan ketiga variabel ini berpengaruh
signifikan terhadap variabel Y (terikat). sedangkan variabel X3 p = 0,545 > 0,05
dan X4 p = 0,933 > 0,05, dikatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap
variabel Y (terikat)

Download Skripsi