A. Rofiq
Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing
secara simultan dan yang kedua secara parsial dan yang ketiga variabel paling
dominan terhadap Volume Pengunjung di Mall Olympic Garden (MOG)
Dalam penelitian ini menggunakan data Primer dilakukan menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji asumsi klasik Uji ,
validitas dan reabilitas, Uji Non-Heteroskedastisitas, Non-Multikolonieritas, Uji
Normalitas, Uji Simultan, Uji Parsial.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa
strategi event marketing yang dipakai oleh mall Olympic garden Secara simultan
atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2),
Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung. sebesar
90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak
masuk dalam kajian penelitian ini, dengan F = 210,457 > dari F
4.98.
sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Secara
parsial atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi
(X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung.
sebesar 90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain
yang tidak masuk dalam kajian penelitian ini, dengan T hitung = 2,176 > T
=
1,995 sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05.
Variabel yang paling dominan dari ketiga setrategi yang dipakai oleh Mall
Olimpic Garden (MOG) terletak pada Acara-acara kebudayaan (X1) yaitu
memiliki kontribusi sebesar 20,61%. Event marketing yang dipakai oleh Mall
Olympic Garden (MOG) secara keseluruhan adalah kuat, tetapi mengingat
persaingan mall yang ada dikota malang sangat ketat seperti pemain lama dan
baru yang terus inovatif dan dinamis maka Mall Olympic Garden (MOG) sebagai
mall terbesar yang ada pada saat ini harus hati-hati dan terus meningkatkan
inovasi pemasarana terutama strategi setiap event yang digelar
Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing
secara simultan dan yang kedua secara parsial dan yang ketiga variabel paling
dominan terhadap Volume Pengunjung di Mall Olympic Garden (MOG)
Dalam penelitian ini menggunakan data Primer dilakukan menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji asumsi klasik Uji ,
validitas dan reabilitas, Uji Non-Heteroskedastisitas, Non-Multikolonieritas, Uji
Normalitas, Uji Simultan, Uji Parsial.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa
strategi event marketing yang dipakai oleh mall Olympic garden Secara simultan
atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2),
Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung. sebesar
90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak
masuk dalam kajian penelitian ini, dengan F = 210,457 > dari F
4.98.
sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Secara
parsial atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi
(X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung.
sebesar 90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain
yang tidak masuk dalam kajian penelitian ini, dengan T hitung = 2,176 > T
=
1,995 sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05.
Variabel yang paling dominan dari ketiga setrategi yang dipakai oleh Mall
Olimpic Garden (MOG) terletak pada Acara-acara kebudayaan (X1) yaitu
memiliki kontribusi sebesar 20,61%. Event marketing yang dipakai oleh Mall
Olympic Garden (MOG) secara keseluruhan adalah kuat, tetapi mengingat
persaingan mall yang ada dikota malang sangat ketat seperti pemain lama dan
baru yang terus inovatif dan dinamis maka Mall Olympic Garden (MOG) sebagai
mall terbesar yang ada pada saat ini harus hati-hati dan terus meningkatkan
inovasi pemasarana terutama strategi setiap event yang digelar
Download Skripsi
 | |
| |
| |
| |
| |
| |
|
No comments:
Post a Comment