Abstract
INDONESIA:
Dengan kondisi tingkat persaingan yang tinggi dewasa ini, perusahaan menghadapi tantangan yang berat untuk menarik perhatian konsumen, terlebih lagi mendapatkan konsumen yang mau dan mampu mengkonsumsi barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Perusahaan dituntut untuk mengkomunikasikan produknya kepada konsumen, karena bagaimanapun bagusnya suatu produk, ketika seorang konsumen tidak mengetahui keberadaan produk di pasaran, maka konsumen tidak akan menghargai atau berminat terhadap produk tersebut. Oleh karena itu diperlukan proses penyampaian informasi melalui komunikasi pemasaran, yang salah satunya adalah dengan melakukan promosi menggunakan media iklan.
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 16.0. Populasi yang digunakan adalah masyarakat kabupaten Kediri dengan kriteria merupakan pengguna produk Wardah dan pernah melihat iklan televisi Wardah. Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode non probability sampling.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa variabel kreatifitas iklan (X2) berpengaruh signifikan dan merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dengan hasil thitung sebesar 4,124 dengan signifikasi sebesar 0,000. Karena thitung lebih kecil dari ttabel (4,124>1,984) atau signifikasi lebih besar dari 5% (0,000>0,05). Sementara itu, Daya Tarik Iklan (X1) dengan thitung sebesar 2,962 dengan signifikasi sebesar 0,004 memiliki pengaruh signifikan. dan Kredibilitas Endorser (X3) memiliki pengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 2,787 dengan signifikasi sebesar 0,006.
ENGLISH:
The companies face a formidable challenge to attract the attention of consumers with the condition of the high level of competition today, even more in getting consumers who are willing and able to consume the goods or services offered by the companies. Companies are required to communicate their products to consumers, because of how good a product is, when a consumers do not know the existence of products on the market, so consumers will not appreciate or interest in the product. Therefore it is needed the process of information delivering through marketing communications, one of which is the promotion using media advertising.
This study used multiple linear regression analysis with SPSS version 16.0. The population that used was the Kediri communities with the criteria of Wardah product users in reality or television. While the sample used as many as 100 people with non-probability sampling method.
The results study concluded that the advertisement creative variables (X2) significantly influenced and as a variable that had the most dominant influence with tcount result of 4.124 with a significance of 0.000. Because of tcount was smaller than ttable (4.124> 1.984) or the significance was greater than 5% (0.000> 0.05). Meanwhile, advertising fascination (X1) with tcount of 2.962 with a significance of 0.004 had a significant influence. Endorser credibility (X3) had significant influence with tcount of 2.787 with significance of 0.006.
Untuk Mendownload Skripsi "Skripsi Manajemen :Pengaruh daya tarik iklan, kreatifitas iklan, dan kredibilitas endorser terhadap efektifitas iklan: Studi pada iklan televisi Wardah. Untuk Mendownload skripsi ini silakan klik link dibawah ini
No comments:
Post a Comment